服裝企(qi)(qi)業(ye)網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷大(da)(da)環(huan)(huan)境(jing)：隨(sui)著我國電子商(shang)(shang)(shang)務(wu)基礎環(huan)(huan)境(jing)的日益成(cheng)熟，服裝業(ye)網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷的商(shang)(shang)(shang)業(ye)模式已經由(you)開始的構想轉化成(cheng)具(ju)有(you)(you)明(ming)確(que)的盈利模式的商(shang)(shang)(shang)業(ye)形(xing)態。并且，在服裝網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷領(ling)域(yu)已出現了多家(jia)成(cheng)功運營(ying)的典范企(qi)(qi)業(ye)。然而，相對于大(da)(da)部分歐美國家(jia)服裝零售領(ling)域(yu)超過20%的市(shi)場(chang)份額屬(shu)于網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷的現狀，我國服裝業(ye)網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷市(shi)場(chang)發展空間非常龐(pang)大(da)(da)。無論(lun)是擁有(you)(you)龐(pang)大(da)(da)傳統服裝營(ying)銷渠(qu)道的大(da)(da)型企(qi)(qi)業(ye)或(huo)是處(chu)于起步成(cheng)長階(jie)段的服裝品牌商(shang)(shang)(shang)，電子商(shang)(shang)(shang)務(wu)都是一個市(shi)場(chang)前景廣(guang)闊、充(chong)分機遇的企(qi)(qi)業(ye)必備戰略(lve)之一。

      服裝企業主面臨的困難

      市場(chang)品牌競爭(zheng)(zheng)激(ji)烈，利(li)潤(run)率下(xia)滑，小批量(liang)、多(duo)品種(zhong)生成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)需求增加(jia)(jia)，成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本提(ti)升(sheng)，庫存周期縮短的(de)壓力不斷(duan)增大(da)，傳(chuan)統市場(chang)準入門檻(jian)提(ti)升(sheng)，國產品牌服飾不斷(duan)發展壯大(da)，市場(chang)競爭(zheng)(zheng)日趨激(ji)烈；在競爭(zheng)(zheng)和(he)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本的(de)雙重(zhong)擠壓下(xia)，助企優(you)化認為眾多(duo)服飾廠商(shang)的(de)平均(jun)利(li)潤(run)率下(xia)滑；終端消費(fei)人群需求不斷(duan)細分，小批量(liang)、多(duo)品種(zhong)生成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)需求增加(jia)(jia)。與此同時(shi)，消費(fei)端對質量(liang)、款式、設(she)計(ji)生成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)周期的(de)要(yao)求也在不斷(duan)提(ti)高；原材(cai)料(liao)、生產資料(liao)、渠道(dao)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本提(ti)升(sheng)，庫存周期縮短在成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本控制(zhi)中(zhong)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)為首要(yao)解決的(de)問題之一；市場(chang)競爭(zheng)(zheng)激(ji)烈，規模效應、品牌建設(she)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本等因(yin)素進一步提(ti)高了(le)傳(chuan)統服飾行業市場(chang)的(de)準入門檻(jian)。

      服裝業開展電子商務的根本目的

      服裝行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)信(xin)息化(hua)建(jian)設(she)已經為(wei)企業(ye)(ye)(ye)(ye)主們所(suo)關注，ERP、供(gong)應鏈管理系統、各類(lei)進銷(xiao)管理系統在協調(diao)企業(ye)(ye)(ye)(ye)內外部資源調(diao)配、節約企業(ye)(ye)(ye)(ye)成本方面(mian)起了(le)極為(wei)重要的(de)(de)(de)作(zuo)用復(fu)制(zhi)當(dang)互聯網(wang)發展深入到(dao)直接影響我們的(de)(de)(de)生活和(he)日常購買行(xing)為(wei)時，電子商務蓬勃發展起來(lai)。區別(bie)于早期信(xin)息化(hua)建(jian)設(she)的(de)(de)(de)目標，服裝業(ye)(ye)(ye)(ye)網(wang)絡營銷(xiao)電子商務的(de)(de)(de)根本目的(de)(de)(de)在于以下(xia)四個方面(mian)：

      1、通(tong)過網絡(luo)渠道實現、提升服裝(zhuang)產品(pin)銷(xiao)售(shou)額，加速搶(qiang)占(zhan)網絡(luo)營銷(xiao)市(shi)(shi)場份額，進而提升傳統市(shi)(shi)場品(pin)牌影響力，催化整體市(shi)(shi)場占(zhan)有(you)率。

      2、建立起極致壓縮中間渠道的營(ying)銷模式，降低渠道成(cheng)本。

      3、加強廠家與消費(fei)端(duan)的接觸，獲得即(ji)時市場(chang)信息(xi)，進而根據反(fan)饋在設(she)計生(sheng)產環節對(dui)市場(chang)信息(xi)做出快速反(fan)應，壓(ya)縮(suo)設(she)計、生(sheng)產、庫存(cun)周期。

      4、繞過龐大的生產資料投入與渠道(dao)開發(fa)門(men)檻，以(yi)低成本短周期電子商務模式切入服裝領域。